Recruter un freelance : comment choisir selon ses besoins en référencement

Un audit SEO initial est bien plus qu'une simple formalité, c'est une analyse approfondie et rigoureuse de votre site web visant à identifier ses forces, ses faiblesses et les opportunités d'amélioration en matière de référencement naturel. Cet audit constitue un point de départ crucial, permettant d'établir un état des lieux précis et de mesurer objectivement les progrès réalisés par la suite. Il permet de détecter les problèmes techniques souvent invisibles à l'œil nu qui peuvent nuire considérablement à votre visibilité dans les résultats de recherche et de repérer les opportunités d'optimisation à exploiter pour gagner des parts de marché.

Voici les principaux points à analyser avec une attention particulière lors d'un audit SEO :

• Performance Technique du Site Web : Vitesse de chargement des pages, compatibilité mobile irréprochable, structure des URL optimisée, indexation complète par les moteurs de recherche, optimisation du code HTML et CSS. Un site web rapide, accessible sur tous les appareils et facilement exploré par les robots des moteurs de recherche est une condition sine qua non pour une expérience utilisateur optimale et un référencement performant.
• Qualité et Pertinence du Contenu : Originalité, valeur ajoutée pour l'utilisateur, optimisation pour les mots-clés pertinents, absence totale de contenu dupliqué, structuration claire et lisible, utilisation judicieuse des balises HTML (titres, paragraphes, listes, etc.). Le contenu est roi, il doit être informatif, engageant, unique et parfaitement optimisé pour répondre aux requêtes des utilisateurs et aux exigences des moteurs de recherche.
• Autorité du Profil de Backlinks : Nombre, qualité, pertinence et diversité des domaines référents pointant vers votre site web. Les backlinks, ou liens entrants, sont considérés comme des "votes de confiance" provenant d'autres sites web, et ils jouent un rôle essentiel dans l'amélioration de l'autorité de votre site et de son positionnement dans les résultats de recherche. Un profil de backlinks de qualité, composé de liens provenant de sites web respectés et pertinents, est un atout majeur pour votre stratégie SEO.
• Stratégie de Mots-Clés : Positionnement actuel de votre site web pour les mots-clés cibles, volume de recherche mensuel de ces mots-clés, niveau de concurrence, identification de nouvelles opportunités de mots-clés à fort potentiel. Il est crucial de cibler les bons mots-clés, ceux que vos clients potentiels utilisent activement pour rechercher vos produits ou services. Une analyse approfondie des mots-clés vous permettra d'optimiser votre contenu et d'attirer un trafic qualifié vers votre site web.

Pour réaliser un audit SEO initial, vous pouvez vous appuyer sur une gamme d'outils, allant des solutions gratuites proposées par Google (Google Search Console et Google Analytics) aux outils plus avancés et payants comme Screaming Frog, SEMrush ou Ahrefs. Prenez le temps d'analyser attentivement les données collectées, d'identifier les points à améliorer et de comprendre les implications pour votre stratégie SEO. Une analyse approfondie et rigoureuse vous permettra de mieux cibler vos besoins en matière de référencement et de choisir le freelance SEO le plus compétent pour vous accompagner.

Les entreprises qui effectuent régulièrement des audits SEO constatent une amélioration moyenne de 40% de leur trafic organique. Un audit complet peut identifier jusqu'à 80% des problèmes bloquant la performance SEO d'un site.

Une fois l'audit SEO initial réalisé, vous disposez d'une vision claire et précise de votre situation actuelle en matière de référencement. Il est temps de passer à l'étape suivante et de définir vos objectifs SEO de manière claire, précise et ambitieuse. Ces objectifs doivent impérativement répondre aux critères SMART, acronyme mnémotechnique pour Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporellement définis. Des objectifs SMART vous aideront à suivre vos progrès, à évaluer l'efficacité de votre stratégie SEO et à communiquer clairement vos attentes au freelance que vous recruterez. Sans objectifs SMART, il sera pratiquement impossible de mesurer le succès de votre collaboration et de justifier votre investissement.

Voici quelques exemples concrets d'objectifs SEO SMART :

• Augmenter le trafic organique de votre site web de 25% en 6 mois grâce à une stratégie de contenu optimisée et à l'acquisition de backlinks de qualité.
• Positionner au moins 5 mots-clés stratégiques dans le top 10 des résultats de recherche Google d'ici 3 mois en optimisant les pages existantes et en créant de nouveaux contenus ciblés.
• Améliorer le taux de conversion issu du trafic organique de 10% au cours du prochain trimestre en optimisant les pages de destination, en améliorant l'expérience utilisateur et en mettant en place des tests A/B.

Il est absolument essentiel que vos objectifs SEO soient parfaitement alignés avec vos objectifs business globaux. Par exemple, si votre objectif principal est d'augmenter vos ventes en ligne, votre stratégie SEO devra se concentrer sur l'optimisation des pages produits, sur la génération de trafic qualifié vers ces pages et sur l'amélioration du taux de conversion. L'alignement des objectifs garantit que vos efforts en SEO contribuent directement à la croissance de votre chiffre d'affaires et à l'augmentation de votre rentabilité. Une stratégie SEO déconnectée de vos objectifs business est une perte de temps et d'argent.

Pour structurer vos objectifs SEO SMART de manière claire et concise, vous pouvez utiliser le tableau suivant :

75% des entreprises qui définissent des objectifs SEO SMART atteignent ou dépassent leurs objectifs, contre seulement 30% pour les entreprises qui ne le font pas.

Le monde du SEO est vaste, complexe et en constante évolution. Il existe différents types de freelances SEO, chacun possédant un ensemble de compétences, d'expériences et d'expertises spécifiques. Il est donc primordial de choisir un freelance dont les compétences correspondent parfaitement à vos besoins et à vos objectifs. Choisir le bon profil vous permettra non seulement d'optimiser votre budget, mais également d'obtenir les résultats les plus pertinents et les plus durables. Une adéquation parfaite entre vos besoins et l'expertise du freelance est la clé du succès de votre stratégie SEO.

Voici les principaux profils de freelance SEO que vous pouvez rencontrer :

• Spécialiste Technique SEO : Ce profil est un expert de l'optimisation technique des sites web, capable d'améliorer la vitesse de chargement, de corriger les erreurs d'indexation, d'optimiser la structure des URL, de mettre en place le balisage schema.org et de résoudre tous les problèmes techniques qui peuvent nuire à votre référencement. Ce profil est idéal si votre site web souffre de problèmes techniques qui empêchent les moteurs de recherche de l'explorer et de l'indexer correctement.
• Rédacteur SEO : Ce profil est un créateur de contenu talentueux, capable de rédiger des articles de blog captivants, des pages de vente persuasives, des descriptions de produits optimisées et tout autre type de contenu qui attire l'attention des lecteurs et des moteurs de recherche. Ce profil est indispensable si vous avez besoin de contenu de qualité pour attirer du trafic organique, améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche et établir votre autorité dans votre secteur d'activité.
• Spécialiste en Link Building : Ce profil est un expert de l'acquisition de backlinks de qualité, capable de mettre en place des stratégies efficaces pour obtenir des liens provenant de sites web respectés et pertinents. Ce profil est crucial pour améliorer l'autorité de votre site web, augmenter votre visibilité dans les résultats de recherche et attirer un trafic qualifié.
• Consultant SEO : Ce profil est un stratège expérimenté, capable de définir une stratégie SEO globale, de suivre les performances, d'analyser les données et de fournir des recommandations pour améliorer votre référencement. Ce profil est recommandé si vous avez besoin d'une expertise globale en SEO et d'un accompagnement stratégique pour atteindre vos objectifs.
• Expert SEO Local (SEO Local) : Ce profil est un spécialiste de l'optimisation pour les recherches locales, capable d'optimiser votre fiche Google My Business, de gérer vos citations locales, de créer du contenu ciblé pour votre zone géographique et d'attirer des clients de votre région. Ce profil est essentiel si vous avez une entreprise locale et que vous souhaitez attirer des clients de votre région.

En plus du type de profil, il est important de vérifier les compétences techniques spécifiques du freelance SEO. Assurez-vous qu'il possède une connaissance approfondie de Google Analytics et de Google Search Console, qu'il maîtrise les outils SEO les plus performants (SEMrush, Ahrefs, Moz), qu'il possède des compétences en développement web (HTML, CSS, JavaScript) et qu'il est capable d'analyser et d'interpréter les données pour prendre des décisions éclairées. Un freelance SEO compétent doit être capable de vous fournir des rapports clairs et précis sur les performances de votre stratégie SEO et de vous proposer des recommandations basées sur des données concrètes.

Le tableau ci-dessous croise les besoins (défis identifiés) et les types de freelance SEO recommandés :

Une entreprise qui embauche un freelance SEO spécialisé dans son domaine d'activité a 60% plus de chances d'atteindre ses objectifs SEO. Les experts en référencement technique peuvent améliorer la vitesse d'un site de 40% en moyenne.

Les plateformes de freelance sont un excellent point de départ pour votre recherche de freelances SEO. Ces plateformes regroupent un vaste choix de profils, allant des débutants aux experts confirmés, et facilitent la mise en relation avec des professionnels qualifiés. Elles offrent également un système de notation, des garanties de paiement et des outils de communication qui peuvent simplifier le processus de recrutement. Cependant, il est important de connaître les avantages et les inconvénients de ces plateformes avant de s'y lancer, et de mettre en place une stratégie de sélection rigoureuse pour éviter les mauvaises surprises.

Voici quelques plateformes de freelance populaires et réputées : Upwork, Malt, Fiverr, Freelancer.com, Toptal.

Avantages des plateformes de freelance :

• Large choix de profils : Vous pouvez trouver des freelances SEO avec des compétences, des expériences et des tarifs variés.
• Système de notation et d'avis clients : Les plateformes proposent un système de notation qui vous permet d'évaluer la qualité du travail des freelances, et les avis clients vous donnent un aperçu de leur professionnalisme et de leur fiabilité.
• Paiement sécurisé : Les plateformes garantissent un paiement sécurisé, ce qui vous protège en cas de litige ou de non-respect des engagements.

Inconvénients des plateformes de freelance :

• Concurrence élevée : La concurrence est forte sur les plateformes, ce qui peut rendre difficile de se démarquer et de trouver les meilleurs freelances.
• Commissions : Les plateformes prélèvent des commissions sur les transactions, ce qui peut augmenter le coût total de votre projet.
• Nécessité de filtrer les profils et de vérifier les références : Il est important de filtrer les profils avec soin, de lire attentivement les descriptions et de vérifier les références pour éviter les freelances incompétents ou peu fiables.

Pour optimiser votre recherche sur les plateformes, utilisez des mots-clés pertinents et précis, lisez attentivement les profils des freelances, vérifiez leurs références, examinez leurs portfolios et n'hésitez pas à leur poser des questions avant de prendre une décision. Prenez le temps de comparer les différents profils et de choisir le freelance qui correspond le mieux à vos besoins, à votre budget et à vos attentes.

Le bouche-à-oreille est une stratégie souvent négligée, mais qui peut s'avérer extrêmement efficace pour trouver des freelances SEO de confiance. Demandez des recommandations à votre réseau professionnel (collègues, partenaires, clients, amis). Le bouche-à-oreille vous permet de bénéficier de l'expérience de personnes que vous connaissez et en qui vous avez confiance, ce qui réduit considérablement le risque de faire un mauvais choix. C'est une excellente façon de trouver un freelance qualifié, fiable et qui a déjà fait ses preuves.

N'hésitez pas à exploiter les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn. Vous pouvez y trouver des freelances SEO, consulter leurs profils, examiner leurs expériences, lire les recommandations de leurs anciens clients et entrer en contact directement avec eux. LinkedIn est une source d'informations précieuse et un excellent moyen de trouver des freelances compétents et pertinents pour votre projet.

Participez activement à des événements, des conférences et des forums dédiés au SEO et au marketing digital. Ces événements sont une excellente occasion de rencontrer des freelances SEO en personne, de discuter de vos besoins, de poser des questions et de nouer des relations professionnelles. Le networking est un moyen puissant de trouver des partenaires de confiance et de découvrir de nouvelles opportunités.

Les agences SEO représentent une alternative intéressante aux freelances, notamment pour les projets complexes qui nécessitent une expertise multidisciplinaire et une gestion de projet rigoureuse. Les agences SEO regroupent une équipe de professionnels spécialisés dans différents domaines du SEO (technique, contenu, link building, analyse, etc.) et peuvent prendre en charge l'ensemble de votre stratégie SEO, de l'audit initial à la mise en œuvre des recommandations.

Avantages des agences SEO : Expertise multidisciplinaire, gestion de projet complète, ressources importantes, expérience variée.

Inconvénients des agences SEO : Coût généralement plus élevé que les freelances, moins de flexibilité, communication parfois moins directe.

Les agences SEO sont particulièrement utiles pour les entreprises qui ont besoin d'une stratégie SEO globale, d'une expertise pointue dans différents domaines et d'un accompagnement personnalisé. Elles peuvent également être une bonne option si vous n'avez pas le temps ou les ressources nécessaires pour gérer votre stratégie SEO en interne.

Le portfolio et les études de cas sont des éléments essentiels pour évaluer les compétences et l'expérience d'un freelance SEO. Ils vous permettent de vérifier concrètement ses réalisations passées et de vous assurer qu'il est capable de répondre à vos besoins. Examinez attentivement le portfolio et les études de cas de chaque freelance, en prêtant une attention particulière aux points suivants :

Recherchez des études de cas détaillées qui démontrent les résultats obtenus par le freelance : augmentation du trafic organique, amélioration du positionnement des mots-clés, augmentation du taux de conversion, amélioration de l'autorité du site web, etc. Les résultats concrets sont la preuve de l'efficacité du travail du freelance.

Vérifiez la pertinence des projets réalisés par rapport à vos propres besoins et à votre secteur d'activité. Si vous avez besoin d'un freelance spécialisé en SEO local pour un restaurant, assurez-vous qu'il a de l'expérience dans ce domaine. La pertinence des projets réalisés est un indicateur important de l'expertise du freelance.

Contactez les anciens clients du freelance pour obtenir des références et des témoignages. Les références vous donneront un aperçu objectif de la qualité du travail du freelance, de son professionnalisme, de sa fiabilité et de sa capacité à respecter les délais et les budgets.

L'entretien est une étape indispensable du processus de sélection. Il vous permet d'évaluer en direct les compétences du freelance, de comprendre son approche du SEO, de discuter de vos besoins et de vérifier si votre collaboration sera possible. Préparez une liste de questions pertinentes avant l'entretien pour vous assurer de couvrir tous les aspects importants.

Voici quelques exemples de questions à poser lors de l'entretien :

• Quelle est votre expérience en SEO pour mon secteur d'activité ? Avez-vous des exemples de réussites similaires ?
• Pouvez-vous me décrire votre processus de travail et votre approche du SEO ? Comment adaptez-vous votre stratégie aux besoins spécifiques de chaque client ?
• Comment mesurez-vous le succès d'une campagne SEO ? Quels sont les indicateurs clés de performance (KPI) que vous suivez ?
• Quels outils SEO utilisez-vous et comment vous permettent-ils d'optimiser les performances de mes campagnes ?
• Comment restez-vous informé des dernières tendances et des meilleures pratiques en matière de SEO ? Comment adaptez-vous votre stratégie en conséquence ?
• Comment communiquez-vous avec vos clients ? À quelle fréquence ? Quels sont les canaux de communication que vous préférez utiliser ?

Évaluez la clarté, la pertinence et la profondeur des réponses du freelance. Un freelance compétent doit être capable de vous expliquer des concepts complexes de manière simple et compréhensible, de vous donner des exemples concrets de ses réalisations et de vous démontrer sa passion pour le SEO.

La vérification des références et des témoignages est une étape cruciale pour confirmer les compétences et l'expérience d'un freelance SEO. Demandez au freelance de vous fournir les coordonnées de ses anciens clients et contactez-les pour obtenir un avis objectif sur son travail. Les références vous permettront de vérifier si le freelance a respecté ses engagements, s'il a livré un travail de qualité, s'il a été professionnel et réactif et s'il a communiqué efficacement avec ses clients.

Lisez attentivement les témoignages disponibles sur le site web du freelance, sur les plateformes de freelance ou sur les réseaux sociaux. Les témoignages peuvent vous donner une idée de la satisfaction des clients précédents, mais soyez attentif aux témoignages trop élogieux ou trop vagues, qui peuvent être suspects.

Méfiez-vous des avis trop élogieux ou trop vagues. Un avis authentique est généralement plus nuancé et précis. Il décrit les points forts et les points faibles du freelance, les résultats obtenus et les aspects qui ont particulièrement plu au client.

Proposer un petit projet pilote est un excellent moyen d'évaluer concrètement les compétences du freelance et sa capacité à travailler en équipe. Le projet pilote vous permettra de tester les connaissances techniques du freelance, sa créativité, sa capacité à respecter les délais et son aptitude à comprendre vos besoins. Définissez des objectifs clairs et mesurables pour le projet pilote afin de pouvoir évaluer objectivement les résultats obtenus.

Par exemple, vous pouvez demander au freelance d'optimiser une page de votre site web, de rédiger un article de blog, de créer une campagne de link building ou de réaliser un audit SEO de votre site web. Définissez des indicateurs clés de performance (KPI) pour chaque objectif et suivez attentivement les résultats obtenus.

Évaluez les résultats obtenus par rapport aux objectifs fixés. Si les résultats sont satisfaisants, vous pouvez envisager de confier d'autres projets au freelance. Si les résultats ne sont pas à la hauteur de vos attentes, vous pouvez choisir un autre freelance. Le projet pilote vous permet de minimiser les risques et de vous assurer de faire le bon choix.

Vous pouvez également demander un "audit SEO gratuit" (limité) comme première étape pour évaluer les compétences du freelance. L'audit SEO gratuit vous donnera un aperçu de son expertise et de sa capacité à identifier les problèmes de votre site web. C'est une excellente façon de tester ses compétences sans engagement financier et de vérifier si son approche du SEO correspond à vos attentes.

Le contrat doit définir avec la plus grande précision la portée des travaux (livrables, tâches à accomplir, objectifs à atteindre), les délais de réalisation, les responsabilités de chaque partie, le budget (tarifs horaires ou forfaits, modalités de paiement, frais supplémentaires), la propriété intellectuelle, les clauses de confidentialité, les modalités de rupture du contrat et les recours en cas de litige. Un contrat complet et détaillé vous permettra d'éviter les malentendus, les déceptions et les conflits.

Assurez-vous que le contrat précise :

• La description détaillée des services à fournir : Quelles sont les tâches que le freelance devra accomplir ? Quels sont les livrables attendus ? Quels sont les objectifs à atteindre ?
• Le calendrier de réalisation : Quelles sont les dates de début et de fin de la mission ? Quels sont les délais à respecter pour chaque tâche ?
• Les responsabilités de chaque partie : Quelles sont vos responsabilités en tant que client ? Quelles sont les responsabilités du freelance en tant que prestataire de services ?
• Les tarifs et les modalités de paiement : Quels sont les tarifs horaires ou forfaits ? Comment seront facturés les frais supplémentaires ? Quelles sont les modalités de paiement ?

Le contrat doit également définir les modalités de suivi et de communication entre vous et le freelance : fréquence des rapports, outils de gestion de projet utilisés (Trello, Asana, etc.), canaux de communication privilégiés (e-mail, téléphone, Slack, etc.), personnes responsables de la communication de chaque côté. Une communication claire, régulière et transparente est essentielle pour le succès de votre collaboration.

Mettez en place un système de suivi régulier des performances de votre stratégie SEO. Demandez au freelance de vous fournir des rapports mensuels détaillés, incluant les indicateurs clés de performance (KPI) définis lors de la phase d'objectifs. Analysez attentivement ces rapports et discutez des résultats avec le freelance pour identifier les points forts et les points faibles de votre stratégie et apporter les ajustements nécessaires.

Une communication transparente, honnête et continue avec le freelance est indispensable pour le succès de votre collaboration. Fournissez régulièrement un feedback constructif sur le travail du freelance, encouragez les échanges et n'hésitez pas à lui poser des questions ou à lui faire part de vos préoccupations. Une relation de confiance et un dialogue ouvert sont la clé d'une collaboration réussie.

70% des projets freelances échouent en raison d'une mauvaise communication. Les entreprises qui communiquent quotidiennement avec leur freelance augmentent leurs chances de succès de 40%.

Une communication transparente et régulière avec le freelance est essentielle pour le succès de la collaboration. Fournissez un feedback constructif et encouragez les échanges. Une communication ouverte et honnête vous permettra de créer une relation de confiance avec le freelance et d'optimiser les résultats. Le SEO est un domaine en constante évolution, il est donc important de se tenir informé des dernières tendances et des meilleures pratiques. En communiquant régulièrement avec le freelance, vous pouvez vous assurer que votre stratégie SEO est toujours à la pointe.

Une étude récente montre que les entreprises qui investissent dans le SEO voient leur trafic organique augmenter de 20% en moyenne. De plus, les entreprises qui ont une stratégie de contenu bien définie ont un taux de conversion 6 fois plus élevé que celles qui n'en ont pas. Ces chiffres soulignent l'importance d'une approche stratégique du SEO et du contenu.